Wejście do branży wypożyczalnia aut stawia nowe osoby w bardzo niekorzystnej sytuacji. W ciągu ostatnich kilku lat w wyniku spowolnienia gospodarczego w 2001 r. większość dużych firm wypożyczających auta zaczęły zwiększać ich udziały na rynku w sektorze urlopowego przemysłu, jako sposób zabezpieczenia się stabilności i obniżenie poziomu zależności między lotniczym i przemysłu samochodowego wynajmu. Chociaż ten trend zrodził długofalowy sukces przedsiębiorstw już istniejących, to ma to możliwość zwiększenia krajobrazu konkurencji dla nowych przybyszów. Ze względu na nasilenie konkurencji, istniejących firm, takich jak Enterprise, Hertz i Avis trzeba uważnie monitorować ich konkurencyjność radary przewidywania Sharpe odwetować ataki nowych operatorów. Kolejną barierą wejścia jest tworzona ze względu na poziom nasycenia przemysłem. Dla nowych firm zajmujących się wypożyczalniami aut jest niezwykle ciężko dostać się na rynek, który jest już przesycony przez gigantów znanych od lat na rynku w tejże branży.